تتوقع الوكالات الكبرى أن إيرادات إعلانات وسائل الإعلام التقليدية سوف “تشهد ركودًا أو انخفاضًا” في عام 2024، حيث ستشكل الإضرابات تهديدًا لتقييمات التلفزيون المهتزة بالفعل

هناك الكثير من الأحداث البارزة لبائعي الإعلانات التقليديين في عام 2024، بدءًا من أولمبياد باريس وحتى الانتخابات الرئاسية. لكن وكالة الإعلام الكبرى Magna Global ترى أن إضراب WGA وعوامل أخرى ستؤدي إلى انخفاض الإيرادات خلال العام المقبل.

في تحديث لتوقعاتها لعام 2023 الصادرة اليوم، رفعت Magna توقعاتها للنمو الإجمالي وسلطت الضوء على انتعاش الشراء الرقمي. وأشار التقرير إلى أن القطاع التقليدي يواجه اضطرابات متزايدة.

وقال التقرير إنه بينما تسارع الإنفاق الإعلاني الإجمالي في الربع الثاني، فإن بائعي الوسائط الرقمية في مجالات مثل البحث والتواصل الاجتماعي والفيديو كانوا المستفيدين الرئيسيين، حيث سجلوا زيادة بنسبة 8.7٪ في هذا الربع. وسجلت شركات الإعلام التقليدي انخفاضا بنسبة 4.1%.

وقال ماجنا عن عام 2024: “ستستمر عائدات الإعلانات لمعظم مالكي وسائل الإعلام التقليدية في الركود أو الانخفاض على الرغم من النمو المستمر لمبيعات إعلاناتهم الرقمية”. وسينخفض ​​التلفزيون الوطني، مع استبعاد الانتخابات والتعزيزات الأخرى لمرة واحدة، بنسبة 3٪. والتلفزيون المحلي سينخفض ​​بنسبة 5%. لكن تلك التعزيزات الدورية ستكون كبيرة. ومن المتوقع أن تنمو إيرادات الإعلانات التلفزيونية المحلية بنسبة 28% مقارنة بعام 2023، وذلك بفضل 5.7 مليار دولار إضافية ناتجة عن الطلب السياسي إلى جانب التضخم الفوري.

ثم هناك فوضى العمل في هوليود.

وقال التقرير: “قد يؤدي إضراب الكتاب المستمر إلى نقص المحتوى الجذاب الجديد في النصف الأول من عام 2024، وبالتالي احتمال حدوث تسارع إضافي في انخفاض المشاهدة على المدى الطويل”. ولن تتم موازنة التصنيفات المنخفضة من خلال زيادات الأسعار، حيث تتوقع الوكالة أدنى زيادة في الأسعار منذ 20 عامًا. وستكون النتيجة انخفاضًا بنسبة 7% تقريبًا في مبيعات الإعلانات الخطية في العام المقبل، يقابله ارتفاع بنسبة 11% في معدل تشغيل الفيديو حسب الطلب (AVOD) جنبًا إلى جنب مع دورة الألعاب الأولمبية في باريس. وتقدر Magna إجمالي إيرادات الإعلانات التلفزيونية الوطنية عبر الأنظمة الأساسية في عام 2024 بمبلغ 46.4 مليار دولار، بانخفاض أقل من 1٪ عن مستويات عام 2023.